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　　據(jù)了解，“中國最有價值品牌500強”評估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。近日，2014年《品牌觀察》雜志揭曉2014年中國最有價值品牌500強榜單，其中“三角”以品牌價值89.21億名列為排名第290位。

　　據(jù)悉，本次活動共向全國知名品牌企業(yè)發(fā)出數(shù)千份申報表。在完成對所有提交評估數(shù)據(jù)的企業(yè)進行評價之后，選取價值最高的500個中國知名品牌組成“中國最有價值品牌500強”榜單。

　　品牌被認為是無法在資產(chǎn)負債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。中國最有價值品牌500強榜單的評價是從品牌價值管理的角度來進行的。不同于個案的品牌價值評價，本項評價活動主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認識自身和其他品牌的價值提供一個可比較的參考數(shù)據(jù)。

　　品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質(zhì)和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結(jié)果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據(jù)。

　　除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括:品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買決策時間越短的產(chǎn)品比如快速消費品，品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價值越大;對身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因為行業(yè)不同，品牌價值相差會較大。