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　　今年，對于涂料行業(yè)來說，這是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。雖然目前的涂料行業(yè)受大環(huán)境不景氣的影響，暫時(shí)處于低谷，但是涂料企業(yè)不應(yīng)該就此放棄，而是應(yīng)該主動(dòng)尋找機(jī)遇、尋求變通，打破目前的傳統(tǒng)營銷困局，讓企業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。

　　很多涂料企業(yè)總是在前進(jìn)中不停地重復(fù)彎路，迷戀于各種夸張的造勢、雞肋的功能、浮夸的噱頭，于是概念炒作、假冒偽劣亂象橫生;砍價(jià)會(huì)、促銷會(huì)甚至明星代言也都變了味，從幫助企業(yè)打開知名度、傳播美譽(yù)度的宣傳方式淪為企業(yè)期望短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者一擁而至，產(chǎn)品銷量快速上升”的工具。

　　但無論業(yè)企業(yè)描述的多么天花亂墜，消費(fèi)者最終檢驗(yàn)的還是涂料產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，而能浮出水面的也必然是消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的使用體驗(yàn)。況且在如今的自媒體社會(huì)，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問題一經(jīng)曝光即迅速傳開，問題企業(yè)多年建立的基業(yè)很可能在消費(fèi)者的集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。

　　對此，有業(yè)內(nèi)專家稱，中國涂料經(jīng)過20多年的發(fā)展，營銷方式依舊保守、單一。伴隨涂料市場的發(fā)展和競爭加劇，企業(yè)必須創(chuàng)新營銷模式以尋求長遠(yuǎn)發(fā)展。而好的營銷要契合時(shí)代的特質(zhì)，在這個(gè)號(hào)稱“娛樂至死”的“娛樂經(jīng)濟(jì)”年代，涂料行業(yè)也不例外地搭上“娛樂快車”。

　　然而，在涂料行業(yè)，尚未有企業(yè)真正走娛樂營銷這條路，并成功搭上“娛樂經(jīng)濟(jì)”的快車。然而，娛樂營銷并不是搭上娛樂就算成功，而是需要將產(chǎn)品體現(xiàn)的文化融入娛樂中，實(shí)現(xiàn)娛樂文化、品牌文化與營銷文化三者的融合，引起消費(fèi)者共鳴，才能最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)對產(chǎn)品營銷的初衷，讓企業(yè)獲得更多的關(guān)注和帶動(dòng)品牌的提升。

　　由此來看，在發(fā)展過程中，企業(yè)還是應(yīng)該少一些品牌建設(shè)短期性的急功近利，將目光放長遠(yuǎn)，在產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面多下功夫。