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　　目前，包裝設計領域存在著較為嚴重的侵權行為，企業(yè)優(yōu)秀的設計經常遭受不同程度的仿冒等侵權行為，例如河北承德露露集團近來經常收到消費者的反映，說他們在市場上購買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)現(xiàn)受騙，因為仿冒商品的易拉罐及外包裝箱上的字體、裝潢設計與真正的露露極為相似，不仔細分辨根本看不出來。隨著露露知名度的提高和市場覆蓋率的擴大，露露商標和包裝裝潢被侵權和仿冒的事件屢屢發(fā)生，而且呈愈演愈烈之勢。仿冒企業(yè)分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經歷的企業(yè)不止露露一家，許多知名企業(yè)都有此經歷。面對日益嚴重的侵權行為，包裝行業(yè)應采取積極的應對措施。

　　法律賦予我們各種權利，而權利的實現(xiàn)要依靠主體自身來行使，即要以法律為武器，維護自身的權利。包裝行業(yè)維護自身權利，主要有以下途徑：

　　申請外觀設計專利

　　外觀設計又稱為工業(yè)品外觀設計，或簡稱為工業(yè)設計。它是關于產品的形狀、圖案、色彩或者幾方面結合所做出的富有美感并適于工業(yè)應用的新設計。外觀設計的保護始于1711年，法國里昂市為保護該市的絲綢織品圖案，制定了規(guī)章。這一有著近300年歷史的制度，在世界范圍被廣泛應用。目前，國內許多企業(yè)也采用申請外觀設計專利的方式，保護其特有的包裝設計。例如湖北某酒廠曾設計一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀設計專利加以保護。企業(yè)在包裝設計完成時，甚至在設計過程中就可申請外觀設計專利。

　　以著作權方式保護

　　對于一些構思獨特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設計，可以通過著作權方式來進行保護。我國的《著作權法》采取自動保護原則，即作品一經產生就自動取得著作權。所以，采取著作權方式保護裝潢設計，與運用《反不正當競爭法》的保護方式類似。一般都是在作品遭遇侵權后，通過訴訟的方式維護作者的權利。

　　注冊商標

　　TRIPs協(xié)議為商標作了如下定義：任何能夠將一個企業(yè)的商品或服務區(qū)別于另一個企業(yè)的商品或服務的符號或者符號組合。我國的《商標法》將商標定義為：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可觀性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。”

　　有人將今天的市場經濟又稱為“眼球經濟”，而商品的包裝設計是消費者認知商品的第一關，承載著吸引眼球的重要使命，又是實現(xiàn)商品價值的重要手段，在生產、流通、銷售和消費領域發(fā)揮著積極的作用。

　　現(xiàn)代商品生產的高速發(fā)展，同類商品花色品種的日益增多，使琳瑯滿目、五光十色的商品令消費者目不暇接。在日趨激烈的市場競爭中，如何吸引消費者的注意力是企業(yè)競爭能力的重要體現(xiàn)。為此，有人將今天的市場經濟又稱為“眼球經濟”。而商品的包裝設計是消費者認知商品的第一關，承載著吸引眼球的重要使命，又是實現(xiàn)商品價值的重要手段，在生產、流通、銷售和消費領域發(fā)揮著積極的作用。